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PROMESAS IMPOSIBLES DE POSICIONAMIENTO WEB

¬ŅQuieres aparecer el primero en Google? Muy f√°cil: introduce la direcci√≥n¬†de tu p√°gina web (URL) en el cajet√≠n de b√ļsquedas y…tach√°n¬° all√≠ aparecer√°s: en el top, mirando por encima del hombro al resto del mundo. El problema, claro, surge cu√°ndo quieres posicionarte por uno o varios criterios de b√ļsqueda predeterminados y con cierta competencia. ¬ŅQu√© hacer entonces? O bien eres partidario del ¬ędo it yourself¬Ľ y tienes mucha paciencia y tiempo libre, o bien recurres a una agencia especializada en SEO.

Gestionar el SEO uno mismo hoy día es una opción válida y existen algunas herramientas gratuitas que pueden ayudar a hacerlo, aunque no siempre fáciles de utilizar ni con las prestaciones de las herramientas de pago.

Si optamos por una Agencia, la clave est√° en saber elegir. Como empresa de posicionamiento SEO en Asturias con m√°s de 10 a√Īos de experiencia, creemos que hay ciertas premisas¬†que cualquier persona que va a contratar este servicio debe tener claras.

PREMISAS

1) Las referencias.

Es fundamental que la Agencia SEO pueda aportar varios ejemplos de páginas web exitosamente posicionadas respecto a su competencia para estar seguros de sus técnicas son efectivas.

2) La experiencia.

Cualquiera os dir√° que el algoritmo de Google ha sufrido un mont√≥n de actualizaciones que han supuesto que ciertas pr√°cticas, en el pasado recomendables, hoy se consideren in√ļtiles o incluso negativas y pueden penalizar nuestra posici√≥n. Una agencia experimentada estar√° sobre aviso, pues el tiempo – un factor esencial en el posicionamiento – nos ense√Īa qu√© funciona y qu√© no funciona realmente en el SEO, qu√© est√° obsoleto y qu√© no.

3) La oferta de servicios.

Lo importante aqu√≠ es definir el tipo y la cantidad de criterios de b√ļsqueda por los que queremos aparecer. El propio Google, a trav√©s de su herramienta de pago para enlaces patrocinados,¬†Google Adwords, nos indicar√° que palabras tienen una competencia considerada como baja, media o alta. Qui√©n ofrezca aparecer entre las tres primeras posiciones por palabras de competencia alta a un precio irrisorio sencillamente miente. Lo normal es ofrecer un n√ļmero de palabras clave de competencia baja o media por las que posicionarse a un precio est√°ndar y dejar abierto el precio – en funci√≥n del tipo de p√°gina propio y de la competencia – para palabras de competencia alta.

4) Los medios a emplear.

En el ámbito del SEO suele ser recomendable recurrir a agencias o empresas de publicidad y márketing antes que a freelance o profesionales independientes. Un motivo es que las empresas que prestan este servicio  suelen disponer de herramientas de pago que facilitan el análisis y el seguimiento del posicionamiento, pues pueden rentabilizarlas antes que una persona sola. Otro, y no menos importante, es que además de esas herramientas, buena parte de las labores SEO son puramente manuales y necesitan disponer de personal que las lleve a cabo de una forma ordenada y programada.

5) Los resultados prometidos.

Igual que un precio excesivamente barato debe hacernos sospechar, la promesa de unas posiciones en concreto en la lista de resultados naturales¬†¬†suele ser muy poco realista. Sin saber c√≥mo es la web del cliente, ni los criterios de b√ļsqueda que le interesan, ni c√≥mo est√° posicionada su competencia, es imposible predecir qu√© posici√≥n determinada va a alcanzar una web¬†en plazo de tiempo determinado. Adem√°s por muchas horas que invirtamos en el desarrollo de t√©cnicas SEO siempre existe la posibilidad de que nuestra competencia invierta el mismo tiempo o m√°s, o de que el volumen de clientes fidelizados y, por ende, del tr√°fico de¬†su web¬†resulte virtualmente inalcanzable en poco tiempo.

En resumen, debemos desconfiar de quienes ofrecen soluciones milagrosas, pero como clientes debemos esperar una oferta expl√≠cita y bien definida. Al final, como siempre, t√ļ decides.

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