Diseño de logotipos en Asturias: Oviedo,Gijón, Avilés

En el intrincado mundo del diseño gráfico y particularmente, del diseño de imagen corporativa, suele haber más lobos que corderos. Quien más quien menos, se presenta como un artista inveterado o como un aspirante a serlo, sin rubor alguno. O al menos, sin mucha consideración por los que abrieron camino antes que uno. Ni siquiera por aquellos maestros de antes, hoy huérfanos del interés de las nuevas generaciones. Y particularmente del de tantos autotitulados creativos que, parafraseando a Machado, desprecian cuanto ignoran.

Por eso, desde PRISMA IMAGEN Y DISEÑO, eternos aprendices del diseño de logotipos en Asturias, queremos sumarnos al homenaje rendido el pasado jueves en Madrid a Jose María Cruz Novillo, maestro del diseño corporativo en España durante más de 50 años. Una contribución infinitesimal, la nuestra, al vasto océano de reconocimiento que acumula un diseñador gráfico con tanta solera.

Sus diseños pueden gustar más o menos. Pueden contemplarse como obras maestras de la síntesis conceptual. O bien despertar un instintivo rechazo por  sus  enfoques esencialmente geométricos, paradigma de una simplificación forzada no muy del gusto actual. Pero lo cierto es que, salvando las reinterpretaciones o el restyling de logotipos tan emblemáticos como los de Correos, Repsol, la Policía Nacional o el PSOE, algunas de sus creaciones más célebres perviven en nuestros días. Y eso dice mucho de la calidad de su trabajo.

Seguramente no encontraréis en el portfolio de diseño gráfico de PRISMA ID, homenajes visibles a Cruz Novillo. Como en el diseño del logotipo para Atenea Shop que encabeza este artículo. Nada más lejos – en su concepción y estilismo de líneas suaves y ondulante tipografía – de la solidez propugnada por el maestro. Consagrada por el éxito en su día y hoy superada por la incesante corriente de los tiempos y las modas.

Quizás haya otros maestros. Algunos más contempóraneos o más inspiradores. Pero el diseño de un logotipo actual, ya sea el fruto inspirado de un freelance aficionado, o el producto elaborado de una agencia de diseño gráfico en Asturias o en Barcelona, debe mucho, sin saberlo, al trabajo de Cruz Novillo. Pues sus creaciones, malgré tout, habitan en nuestro subconsciente. He ahí un mérito no precismanente menor del creador de logos que lavaron la cara de España y abrieron camino a lo que vendría después.